打死不開(kāi)實(shí)體店的極簡(jiǎn)潮牌EVERLANE

近幾年的潮流的風(fēng)向一直吹響極簡(jiǎn)主義，很多時(shí)尚品牌都有屬于這種性冷淡風(fēng)格的單品，而且多數(shù)成為了其品牌的大熱款，更有新創(chuàng)的品牌完全專注于這種風(fēng)格，并以此獲得了眾多支持者，比如EVERLANE。

2011年創(chuàng)立于美國(guó)西海岸的 Everlane 以極致簡(jiǎn)約主義為品牌風(fēng)格，使用“極致透明化”管理營(yíng)銷方式，只用了短短5年便在服飾業(yè)站穩(wěn)了腳跟。透明化就是說(shuō)，在其產(chǎn)品的標(biāo)簽上，除了會(huì)清清楚楚地表明生產(chǎn)地，還有其成本結(jié)構(gòu)也會(huì)一目了然。如下圖清楚地說(shuō)明一件T恤在面料、線、扣子、剪裁、物流等分別話費(fèi)的金額?！癊verlane執(zhí)行的是高端商品的“平價(jià)”策略。無(wú)論何時(shí)我們的客戶都會(huì)獲得實(shí)際價(jià)格” Everlane創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官Preysman這樣說(shuō)。

“Everlane的商品力求外觀設(shè)計(jì)上的永恒之感，會(huì)在當(dāng)下看起來(lái)很時(shí)髦，但也能保證在你未來(lái)10年穿起來(lái)都不過(guò)時(shí)，這是個(gè)很難以琢磨的事情，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)在不斷變化，而服裝想要經(jīng)典不過(guò)時(shí)質(zhì)量必須幾位講究?！?-Preysman

曾經(jīng)有人分析Everlane的成功因素為：養(yǎng)成式的產(chǎn)品打造、橋水式的定價(jià)策略、寧缺毋濫的庫(kù)存管理、落地的假性社交營(yíng)銷。我們更關(guān)心的就是其產(chǎn)品的養(yǎng)成，設(shè)計(jì)師通常會(huì)根據(jù)銷售情況在進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化，設(shè)計(jì)出滿足更多消費(fèi)者的產(chǎn)品。

EVERLANE的產(chǎn)品種類不多，有幾個(gè)系列的產(chǎn)品很受歡迎，經(jīng)常賣到斷貨，當(dāng)初認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌就是從Petra單肩包開(kāi)始的，好萊塢影星安吉麗娜朱莉 (Angelina Jolie)，杰西卡阿爾芭 (Jessica Alba)、奧利維亞穆恩(OliviaMunn)、凱特瑪拉(Kate Mara)和米娜蘇瓦麗(Mena Suvari)等眾多女星都曾使用過(guò)。

Petra皮包是使用牛皮在意大利工廠手工制作而成，皮質(zhì)韌性適中，表面很光滑很有質(zhì)感，整個(gè)包無(wú)明顯的點(diǎn)綴設(shè)計(jì)，背帶的長(zhǎng)短可以進(jìn)行調(diào)節(jié)，方便不同體型身材的人調(diào)整背帶的位置，內(nèi)部使用的是帆布內(nèi)襯，會(huì)比較耐用。

Modern雙肩包，采用的是防水斜紋棉，細(xì)節(jié)皮革點(diǎn)綴，內(nèi)襯為滌綸材質(zhì)，空間可以容納13寸的Macbook，造型很簡(jiǎn)潔，線條飽滿硬朗，多色可選的樣式，中性極簡(jiǎn)風(fēng)的代表作。

100%真絲面料的襯衫，上身超級(jí)舒服，手感很柔軟有質(zhì)地感，因?yàn)椴捎昧丝酥馗叩恼娼z所以垂感很好，整體剪裁簡(jiǎn)潔又氣質(zhì)，突出的特點(diǎn)是不容易褶皺，但是需要額外的清潔護(hù)理。 www.diyju.com

大名鼎鼎的everlane loafer，真皮樂(lè)福鞋也是其大熱的單品，手工打磨的半植鞣皮革，所以它的超軟但仍結(jié)構(gòu)感，上腳十分的美膩，內(nèi)里也很舒服。

EVERLANE的產(chǎn)品不同于其他品牌按季批量上新，而是一件件的推出，所以喜歡它的話可以經(jīng)常關(guān)注他們官網(wǎng)的更新吧！